La récente annonce de la prolongation du partenariat entre la Confédération Africaine de Football (CAF) et TotalEnergies pour quatre années supplémentaires, jusqu’en 2028, met en lumière des enjeux cruciaux pour les acteurs concernés. Au-delà des aspects purement financiers, cette collaboration offre une multitude de bénéfices stratégiques pour les deux parties, ainsi que pour le président de la CAF, Patrice Motsepe.
Lire aussi : Tirage au sort de la CAN-2025 au Maroc: voici la composition des groupes
Selon un site sud-africain d’actualités sportives en ligne, Patrice Motsepe a conclu un contrat de sponsoring de 375 millions de dollars (environ 7 milliards de rands) avec TotalEnergies, qui verra le conglomérat pétrolier parrainer divers tournois de la Confédération Africaine de Football (CAF) au cours des quatre prochaines années.
Renouvelé pour quatre ans, ce partenariat historique, initié en 2016, couvrira désormais non seulement les compétitions majeures comme la Coupe d’Afrique des Nations de football (CAN) – dont la prochaine édition est prévue du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026 au Maroc –, la Coupe d’Afrique des Nations féminine Maroc 2024 et la Coupe d’Afrique des Nations Kenya, Tanzanie et Ouganda 2027, mais aussi des initiatives destinées à la jeunesse, notamment le Championnat Africain de Football Scolaire de la CAF.
Sur le plan de l’impact continental, la CAN 2023 a connu un succès mondial avec 1,4 milliard de téléspectateurs et une diffusion dans 180 pays, renforçant ainsi la visibilité de TotalEnergies sur un continent clé pour son développement. Ce partenariat lui permet d’ancrer son image de marque dans un secteur populaire et fédérateur, en cohérence avec une stratégie de responsabilité sociale et de transition énergétique alignée sur les priorités africaines.
La CAN 2023 a connu un succès mondial avec 1,4 milliard de téléspectateurs et une diffusion dans 180 pays. L'événement a également généré un nombre remarquable de 2,2 milliards de vues vidéo.. DR
En effet, Motsepe y gagne un partenaire stable pour concrétiser sa vision du football comme levier de développement, tandis que TotalEnergies assure son ancrage symbolique en Afrique face à la concurrence chinoise et russe. À travers la prolongation de ce partenariat, TotalEnergies soutiendra 12 compétitions africaines, avec des dotations en hausse et des investissements accrus dans le football féminin et masculin.
Le média sud-africain rappelle que l’instance dirigeante du football africain et TotalEnergies ont uni leurs forces pour la première fois en 2016 dans le cadre d’un accord d’une valeur de 250 millions de dollars (environ 4,6 milliards de rands) sur huit ans. Donc, c’est un nouveau contrat de 125 millions de dollars supplémentaires par rapport au précédent, mais pour une durée deux fois plus courte et 50% plus cher.
Lire aussi : La Côte d’Ivoire à la CAN 2025: les Éléphants se voient tête de poule
Cela dit, aucun montant précis ni valeur financière du contrat renouvelé n’a été explicitement mentionné lors de la conférence de presse annonçant le partenariat de sponsoring. Ce qui n’est pas surprenant. En effet, les montants des accords de sponsoring de cette envergure sont rarement rendus publics. Les dirigeants préfèrent mettre en avant l’impact sociétal et la vision commune plutôt que les aspects purement financiers.
Toutefois, les déclarations laissent entendre un engagement financier significatif et en augmentation de la part de TotalEnergies. Patrick Pouyanné, PDG de TotalEnergies, l’a d’ailleurs confirmé en ces termes : « Nous avons augmenté les sommes », en référence au précédent accord. Les deux dirigeants ont également souligné que ce partenariat a permis d’augmenter les dotations des compétitions, d’investir davantage dans le football féminin et masculin, et de renforcer le développement des jeunes talents.
Un leadership pragmatique au service d’une vision pour le football africain
Bien que d’autres offres plus lucratives aient été soumises, Patrice Motsepe a souligné son choix de poursuivre le partenariat avec TotalEnergies en raison des relations solides établies et de la vision commune que partagent les deux parties. «Ce n’est pas qu’une question d’argent, mais des valeurs que TotalEnergies incarne: l’éducation, l’inclusion et un développement juste pour l’Afrique», a déclaré le dirigeant lors de la conférence de presse.
Lire aussi : Côte d’Ivoire: la CAN 2023 rapporte un bénéfice de 80 millions de dollars à la CAF
Motsepe a admis que des pays du Moyen-Orient avaient proposé «deux fois plus d’argent», mais la CAF a opté pour TotalEnergies pour des raisons stratégiques, notamment en raison de valeurs communes – un engagement envers les communautés africaines – et d’une relation de confiance avec le PDG de TotalEnergies. De son côté, Patrick Pouyanné a plaisanté en affirmant que «Patrice Motsepe est un négociateur redoutable», sans toutefois révéler de détails chiffrés.
À la fin de son discours, avant la signature officielle du contrat, Motsepe a insisté sur le fait que le choix de TotalEnergies reposait sur une vision à long terme. «TotalEnergies est une entreprise importante pour l’Afrique. Ce n’est pas seulement une question d’argent, mais de ce que représente ce partenariat pour l’avenir. Quand je ne serai plus président, ceux qui me succéderont devront continuer avec TotalEnergies», a-t-il affirmé.
Par cette déclaration, il souligne que la pérennité du football africain repose non seulement sur des investissements financiers, mais aussi sur des alliances avec des entreprises partageant une vision commune pour le continent. Ce refus d’offres plus lucratives s’inscrit ainsi dans une stratégie privilégiant un partenariat axé sur l’impact sociétal et la durabilité plutôt que sur le gain financier immédiat. Reste à voir si les futurs dirigeants de la CAF suivront cette voie.
Lire aussi : Le Sénégal à la CAN 2025: «Nous avons tout pour réussir»... mais prudence, prudence
Pour sa part, Patrick Pouyanné se dit «heureux» que la CAF ait vu l’intérêt de continuer ce partenariat, «même si certains pays du Moyen-Orient étaient prêts à payer bien plus [...] Nous avons trouvé un accord entre deux gentlemen», rebondit le PDG de TotalEnergies. Le dirigeant rappelle que la compagnie pétrolière est «ancrée en Afrique», qui représente 30% de ses activités mondiales, et partage un engagement communautaire (éducation, sécurité routière, jeunes talents) qui dépasse le simple sponsoring sportif. Ainsi, le pétrolier confirme les offres concurrentes tout en saluant la décision de la CAF de privilégier un partenaire historique et une vision partagée pour le développement de l’Afrique.
En obtenant ce financement substantiel pour les quatre prochaines années, Patrice Motsepe renforce indéniablement sa position de leader incontesté au sein de la CAF. Cependant, au-delà des aspects financiers, cet accord témoigne de sa capacité à traduire sa vision en actions concrètes pour l’ensemble des 54 fédérations membres.
En fin de compte, l’actuel président de la CAF se positionne comme un leader pragmatique, capable de concrétiser sa vision ambitieuse pour le football africain grâce à des partenariats stratégiques judicieusement choisis. Son approche, alliant considérations financières et respect des valeurs fondamentales, devrait permettre à la CAF de franchir de nouvelles étapes dans son développement et sa compétitivité internationale.
Un financement accru et une compétitivité renforcée pour la CAF
Pour la Confédération Africaine de Football, les dividendes sont multiples. Premièrement, le soutien financier accru, estimé à 375 millions de dollars sur quatre ans, représente une manne cruciale pour le développement du football africain.
Lire aussi : CAN-2025: quelles sont les chances des Panthères du Gabon?
Deuxièmement, le sponsoring de 12 événements majeurs, dont les prestigieuses Coupes d’Afrique des Nations masculines et féminines, offre une visibilité accrue et une compétitivité renforcée sur la scène internationale.
Troisièmement, l’engagement de TotalEnergies en tant que partenaire du Championnat Africain de Football Scolaire souligne l’importance accordée à la promotion du football auprès des jeunes, assurant ainsi la pérennité de ce sport à travers le continent.
Un ancrage renforcé en Afrique et une image positive pour TotalEnergies
Du côté de TotalEnergies, la prolongation de ce partenariat s’inscrit dans une stratégie d’ancrage durable en Afrique. Présente sur le continent depuis plus de 90 ans, l’entreprise renforce son engagement en soutenant un sport porteur de «valeurs universelles de diversité, de cohésion et d’unité», comme le souligne Patrick Pouyanné, son PDG.
Au-delà de l’aspect purement financier, TotalEnergies bénéficie d’une exposition de marque considérable en tant que sponsor principal des compétitions de la CAF, ce qui lui permet de renforcer son image auprès des populations africaines en partageant leur passion pour le football.
Des dividendes supplémentaires pour les parties prenantes
Outre ces dividendes majeurs, d’autres bénéfices sont à souligner. La CAF renforce ses efforts en matière de gouvernance, d’éthique et de développement durable.
Lire aussi : Le Cameroun à la CAN 2025: «Nous battrons la Côte d’Ivoire», les Lions n’ont rien perdu de leur crinière
De son côté, TotalEnergies promeut son implication dans la transition énergétique en Afrique, où elle déploie un portefeuille de plus de 2 GW de projets en énergies renouvelables. L’accord signé à Dar es Salam, lors d’un sommet sur l’énergie en Afrique, souligne le lien entre sport, développement économique et accès à l’électricité. Les deux dirigeants insistent sur l’optimisme face à la jeunesse africaine. Gardons à l’esprit qu’une personne sur quatre dans le monde sera africaine en 2050.
Enfin, les fédérations membres de la CAF, les joueurs, les entraîneurs et les supporters africains profiteront indéniablement de cette manne financière, qui permettra d’améliorer les infrastructures, la formation et l’organisation des compétitions.
En définitive, cette prolongation de contrat entre la CAF et TotalEnergies reflète une synergie gagnant-gagnant pour toutes les parties prenantes. Patrice Motsepe consolide son leadership, la CAF bénéficie d’un soutien financier accru pour le développement du football, et TotalEnergies renforce sa présence et son image en Afrique à travers le sponsoring du football. Une collaboration stratégique qui devrait porter ses fruits dans les années à venir, tant sur le plan sportif qu’économique.
