Les pays africains tirent profit d’une année de confirmation de la reprise du secteur touristique mondial. En effet, après le Covid-19 et le début de la crise Russie-Ukraine, et après avoir retrouvé un certain niveau d’épargne, les populations de nombreux pays ont préféré investir dans les voyages et loisirs. Une situation qui explique l’embellie touristique mondiale qui profite à presque toutes les régions du monde.
Au niveau du continent africain, plusieurs pays ont fortement profité de cette embellie touristique mondiale. C’est le cas notamment de ceux qui sont traditionnellement des destinations touristiques phares du continent-Égypte, Maroc, Afrique du Sud et Tunisie- qui ont enregistré une deuxième année de croissance solide en termes d’arrivées de touristes.
Au-delà d’une conjoncture mondiale plus favorable, les performances enregistrées reflètent aussi les succès des stratégies mises en place par les autorités des différents pays et divers autres facteurs: politiques de promotion des destinations, augmentation des dessertes aériennes, promotion des destinations auprès des opérateurs mondiaux, notamment les Tours opérateurs, facilitation d’accès via le visa à l’arrivée, diversification des offres…
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Pour attirer davantage de touristes, certains pays du continent ont aussi misé sur des politiques d’exemption de visa pour les principaux marchés émetteurs. C’est le cas notamment de l’Égypte qui offre désormais un accès sans visa à 112 pays et du Maroc qui en fait autant avec 67 pays.
L'Évolution des arrivées de touristes chez les 4 champions africains entre 2014 et 2014.. le360 Afrique/Youssef
Autant de facteurs qui ont permis de réaliser d’excellentes performances. C’est le cas notamment du Maroc qui était au coude-à-coude avec l’Égypte, leader du tourisme en Afrique, mais qui a fini par le surclasser en 2024 grâce à une performance exceptionnelle avec plus de 17,4 millions de visiteurs enregistrés l’année écoulée. Un niveau record pour le Maroc jamais atteint par un pays africain. Un succès qui est le fruit de plusieurs facteurs.
Maroc: record d’Afrique des arrivées
Coup sur coup, le Maroc bat ses records d’arrivées de touristes en 2023 et en 2024. Et pour l’année qui vient de s’achever. En effet, le Maroc a accueilli 17,4 millions de visiteurs l’année dernière, selon les données du ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire, soit une progression des arrivées de 20% par rapport à 2023 pour une totale de 3 millions de visiteurs supplémentaires.
La performance dépasse de 35% celle de 2029, attestant de la pertinence de la feuille de route adoptée par les autorités de tutelle et les professionnels du secteur. La performance est d’autant plus exceptionnelle que le chiffre atteint en 2024 est presque celui initialement prévu pour 2026 (17,5 millions de visiteurs).
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Marrakech, première destination touristique du Maroc, a enregistré un record historique de près de 4 millions de visiteurs. La ville ocre a ainsi accueilli à elle seule plus de touristes que chacun des pays africains, en dehors des quatre pays leaders: Maroc, Égypte, Afrique du Sud et Tunisie.
La répartition des arrivées montre que celles des touristes étrangers sont en hausse de 23% à 8,8 millions de visiteurs, représentant 51% des arrivées totales de 2024, alors que les celles des Marocains résidant à l’étranger (MRE) ont progressé de 17% à 8,6 millions d’arrivées, soit 49% des arrivées totales.
Le nombre élevé des arrivées des MRE illustre l’attachement de la diaspora marocaine à ses origines. La destination Maroc jouit aussi de la proximité géographique avec les principaux pays émetteurs sachant que sa diaspora est essentiellement installée en Europe occidentale, notamment en Espagne, France, Belgique, Italie, Pays-Bas… et que la France, l’Espagne, l’Allemagne et l’Italie figurent parmi les principaux émetteurs de touristes vers le Maroc.
Plusieurs facteurs expliquent cette hausse. Outre les qualités intrinsèques de la destination Maroc (beauté des paysages, stabilité et sécurité, infrastructures touristiques de qualité…) et ses produits diversifiés (balnéaire, culturel, sportif, nautique, nature…), les politiques de promotion de la destination, l’effet du Mondial 2022 ... ont fini par mettre le Maroc sur les radars touristiques mondiaux…
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Le tout drivé par une feuille de route claire avec des objectifs définis à l’avance et doté de 600 millions d’euros axés sur le renforcement des dessertes aériennes, la promotion de la destination et la stimulation des investissements dans l’hôtellerie et l’animation touristique. Rien qu’en 2024, 120 nouvelles routes aériennes internationales ont été lancées, portant à 705 le nombre de routes aériennes reliant le Royaume au reste du monde.
«Ces chiffres remarquables prouvent l’impact de notre feuille de route et constituent une étape majeure vers notre objectif de position le Maroc parmi les 15 premières destinations touristiques mondiales», a souligné Fatim-Zahra Ammor, ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Economie sociale et solidaire.
Les recettes touristiques sont en hausse de 7% à fin novembre 2024, par rapport à la même période de 2023, pour s’établir à 104 milliards de dirhams (10,36 milliards de dollars). Du côté des perspectives, 2025 s’annonce encore meilleure. En effet, l’année qui vient de débuter est celle de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN) que le Maroc abritera pour la seconde fois, après celle de 1988.
Cet évènement footballistique majeur va drainer des foules importantes, particulièrement des MRE qui ne rateront aucunement cette belle fête, comme ils l’ont d’ailleurs montré lors du Mondial qatari. Plusieurs membres des diasporas africaines installées en Espagne, en France, en Belgique… aussi seront de la fête et ce d’autant plus que les billets des compagnies low cost entre le Maroc et les pays européens sont quasiment donnés.
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Le Maroc s’était fixé comme objectif d’atteindre 17,5 millions de visiteurs en 2025 et 26 millions en 2030, date à laquelle il coorganisera la Coupe du monde 2030 avec l’Espagne et le Portugal. Au Maroc, le tourisme représente 7% du Produit intérieur brut et plus de 830.000 emplois directs.
Égypte: de bonnes performances malgré la guerre contre Gaza
Malgré un environnement régional défavorable avec la guerre à Gaza qui a fait renoncer à nombre de touristes de visiter le pays des pharaons, l’Égypte a su afficher de très bonnes performances touristiques en 2024, même si au final elle a cédé sa couronne de première destination touristique d’Afrique.
En effet, selon les données distillées par le Premier ministre Mostafa Madbouly le 1er janvier 2025, le flux de touristes au titre de l’année 2024 a atteint 15,7 millions de visiteurs, contre 14,9 millions en 2023, soit une hausse de 5,37%. Il s’agit d’un niveau record jamais enregistré par l’Égypte et qui témoigne de la résilience du secteur touristique du pays des pharaons en dépit d’une conjoncture régionale difficile avec la guerre contre Gaza.
Par nationalité, ce sont les Allemands qui viennent en tête devant les Britanniques, les Russes et les Saoudiens. Ces derniers représentent 50% des visiteurs arabes en Égypte et se démarquent par leurs importantes dépenses.
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Parallèlement, les recettes touristiques étaient au rendez-vous. Selon les données encore provisoires, celles-ci ont dépassé la barre des 14 milliards de dollars au cours des 11 premiers mois de l’année, affichant une hausse de 7,8% par rapport à la même période de l’année précédente.
Fortes des réalisations en 2024, les autorités sont très optimistes pour l’année qui vient de démarrer. Ainsi, elles tablent sur 18 millions de visiteurs en 2025. Pour cela, les autorités égyptiennes tablent sur un retour à la paix au niveau de la bande de Gaza, l’ouverture prochain du Grand Musée égyptien, la construction de nouveaux complexes hôteliers, l’amélioration des infrastructures touristiques, l’intensification des dessertes aériennes avec l’ouverture de nouvelles lignes vers de nouveaux pays émetteurs de touristes…
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Grâce à son patrimoine exceptionnel et à des infrastructures modernisées, l’Égypte s’affirme comme une destination incontournable pour les voyageurs internationaux, consolidant sa place sur la scène mondiale.
Afrique du Sud: seuls les touristes étrangers comptent
L’Afrique devrait accueillir, selon les estimations, autour de 11,7 millions de touristes en 2024. Ce qui placerait le pays arc-en-ciel au 3e rang des destinations touristiques du continent africain. Il s’agit du plus haut niveau atteint par le pays depuis une décennie. Et hormis les années Covid, le pays a toujours enregistré de bon résultats touristiques.
L’Afrique du Sud, contrairement aux pays d’Afrique du Nord qui comptabilisent les membres de leurs diasporas de retour au pays durant l’année, ne tient compte que des touristes étrangers. Autre particularité, le tourisme sud-africain est essentiellement africain. En effet, les Africains représentent autour de 75% des arrivées de touristes. Ainsi, en 2023, le pays a accueilli près de 8,4 millions de visiteurs internationaux, dont 6,4 millions venaient du continent africain.
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L’Afrique du Sud, malgré l’éloignement des plus grands pays émetteurs, arrive à s’en tirer grâce à une offre touristique très diversifiée alliant balnéaire, safari,… Le pays abrite parmi les plus grands parcs animaliers privés du monde dont le plus célèbre est certainement le parc de Kruger.
Le pays continue de diversifier son offre touristique en développant de nouveaux segments de marché, tels que le tourisme durable et le tourisme culturel pour élargir la clientèle potentielle. Toutefois, le pays souffre notamment des problèmes d’insécurité et des nombreux déficits sociaux qui impactent négativement les arrivées de touristes notamment européens et américains. Le tourisme en Afrique du Sud représente autour de 8% du PIB.
Tunisie: les Algériens en nombre
À l’instar du Maroc et de l’Egypte, la Tunisie a enregistré des performances exceptionnelles, tant en termes de fréquentations touristiques que de recettes générées. Grâce à l’attractivité retrouvée de ses destinations et aux réformes stratégiques mises en place pour renforcer la compétitivité du secteur, la Tunisie a enregistré un niveau record d’arrivées de touristes en 2024. Selon des données non encore définitives, le pays a accueilli plus de 10,20 millions de visiteurs non-résidents, regroupant les touristes étrangers et les Tunisiens résidant à l’étranger (TRE), l’année dernière. Ce niveau dépasse le record de 9,37 millions de visiteurs enregistré en 2023 et le record d’arrivées enregistré en 2019 lorsque le pays avait en accueilli plus de 9,4 millions.
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Cette hausse est attribuable à plusieurs facteurs: diversification des marchés émetteurs, amélioration des infrastructures touristiques, politique de promotion plus ciblée, l’amélioration des services dans les aéroports et les ports internationaux, …
Comme lors des précédentes années, ce sont les visiteurs algériens qui dopent les arrivées de visiteurs sur le marché tunisiens. En effet, avec 3,5 millions de visiteurs, l’Algérie est de loin le premier pourvoyeur de touristes de Tunisie, devant la Libye.
Selon les indicateurs de la banque centrale de Tunisie (BCT), les recettes touristiques ont atteint 7,5 milliards de dinars durant l’année 2024, avec une hausse de 8,3%, par rapport à 2023. Après les bonnes performances enregistrées en 2023 et 2024, la Tunisie table sur 12 millions de visiteurs en 2025 en misant sur la diversification géographique et une amélioration continue de son offre touristique.
Évolution des arrivées de touristes chez les 4 champions africains entre 2014 et 2024 (en millions de touristes)
| Pays | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 | 2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Maroc | 10,3 | 10,2 | 10,3 | 11,3 | 12,3 | 12,9 | 2,8 | 3,72 | 10,9 | 14,5 | 17,4 |
| Egypte | 9,6 | 9,1 | 5,4 | 8,6 | 11,3 | 13,1 | 3,6 | 8 | 11,7 | 14,9 | 15,7 |
| Afrique du Sud | 9,6 | 8,9 | 10,0 | 10,3 | 10,5 | 10,2 | 2,8 | 2,26 | 7,12 | 8,5 | 11,7 |
| Tunisie | 6 | 5,4 | 5,7 | 6,7 | 8,3 | 9,4 | 2 | 3,4 | 5,6 | 9,4 | 10,2 |
Source: compilation de diverses sources et estimations
Reste que le secteur touristique tunisien est très sensible à la conjoncture aussi bien nationale qu’internationale. En 2010, le pays avait accueilli environ 7,3 millions de touristes. Les arrivées qui étaient sur un trend haussier ont été freinées par la révolution de 2011. Par la suite, les attentats de Bardot et de Sousse en 2015 ont impacté le tourisme tunisien avant que le Covid-19 ne réduise à néant la reprise enregistrée et qui a permis d’atteindre un chiffre record de 9,4 millions de visiteurs. Le secteur du tourisme est crucial pour l’économie tunisienne. Il contribue à 9% du PIB et emploie directement environ 400.000 personnes.
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Enfin, pour 2025, au niveau du contient, les perspectives sont bonnes. L’accentuation du déploiement des stratégies qui ont donné leurs fruits en 2023 et 2024, l’augmentation des liaisons aériennes avec les renforcements des flottes aériennes africaines et l’ouverture de nouvelles lignes, l’organisation d’évènements sportifs majeurs… sont autant de facteurs qui devront booster les arrivées de touristes.
