L’industrie musicale africaine connaît une croissance fulgurante, portée par l’essor du streaming. Si les revenus générés restent modestes par rapport aux grandes régions comme l’Europe ou l’Amérique du Nord, la dynamique actuelle laisse présager un avenir prometteur.
Selon le Global Music Report 2024, la région subsaharienne a enregistré la croissance la plus rapide au monde en 2023, avec une hausse de 24,7% des revenus de l’industrie musicale, la seule région à dépasser les 20%. L’Afrique du Sud, principal marché de la région, a vu ses revenus bondir de 19,9%, représentant 77% des recettes totales. Cette performance s’explique principalement par la forte progression des revenus du streaming payant (+24,5%).
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Le Nigéria, autre marché clé, connaît un véritable engouement pour le streaming. En 2022, le pays comptait déjà plus de 5 millions d’abonnés aux plateformes de streaming, dont Boomplay et Spotify. Les artistes nigérians comme Burna Boy, Rema ou Tems rencontrent un succès retentissant à l’international, contribuant à l’essor du streaming local.
Au Kenya, la plateforme locale Mdundo a franchi le cap du million d’utilisateurs actifs mensuels en 2022. Grâce à un vaste catalogue de musique africaine, elle séduit un public urbain et rural.
La monétisation reste cependant un défi, le streaming gratuit étant privilégié. Aujourd’hui, les services internationaux comme Deezer et Spotify gagnent du terrain, bénéficiant d’un taux de pénétration internet élevé. La problématique des droits d’auteur et du piratage reste également cruciale.
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Malgré ces avancées, l’Afrique reste confrontée à des défis de taille. Le piratage généralisé grève les revenus de l’industrie. L’accès limité aux infrastructures numériques et la faible bancarisation freinent l’adoption du streaming payant dans plusieurs pays.
Pour pérenniser cette croissance le Global Music Report 2024 souligne qu’un «cadre réglementaire solide protégeant les droits d’auteur est indispensable. Des investissements massifs dans les réseaux haut débit et une sensibilisation au respect de la propriété intellectuelle sont également cruciaux». Soutenue par des initiatives publiques et privées visant à structurer les filières, l’industrie musicale africaine est en ordre de marche pour conquérir de nouveaux horizons.
Jeronimo Folgueira, CEO de Deezer. DR
Croissance record de l’industrie mondiale en 2023
Pour contextualiser la performance de l’Afrique, il faut savoir que la croissance de l’industrie mondiale se poursuit, avec une croissance en valeur de 10,2 % en 2023, ce qui représente le deuxième taux de croissance le plus élevé jamais enregistré. Le marché mondial de la musique enregistrée a atteint 28,6 milliards de dollars cette année-là. Pour la neuvième année consécutive de croissance, les revenus ont augmenté dans toutes les régions et pour presque tous les formats de musique enregistrée, dressant ainsi le tableau d’une industrie véritablement mondiale et diversifiée.
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L’engagement fort et généralisé pour les formats de streaming s’est poursuivi, avec les revenus du streaming représentant la majorité de la croissance des revenus et de la part de marché totale. En particulier, le streaming par abonnement a connu une progression de 11,2 %, représentant 48,9 % du marché mondial.
Toutefois, la croissance ne s’est pas limitée à la diffusion en continu, car il y a également eu une forte augmentation à deux chiffres des revenus physiques (en hausse de 13,4 %) et des gains importants dans les revenus provenant des droits d’exécution (en hausse de 9,5 %).
Chacun des marchés du top 10 mondial a enregistré une croissance d’une année sur l’autre. Les taux de croissance les plus rapides ont été enregistrés en Chine, où les recettes ont augmenté de 25,9 %, maintenant le pays dans le top 5. Le Brésil a également enregistré une hausse significative de 13,4 %, tandis que les recettes au Canada ont augmenté de 12,2 %.
| Régions du monde | Croissance des revenus de la musique |
|---|---|
| Afrique subsaharienne | +24,7% |
| Amérique latine | +19,4% |
| Asie | +14,9% |
| Moyen-Orient et Afrique du Nord | +14,4% |
| Asie Australe | +10,8% |
| Europe | +8,9% |
| États-Unis et Canada | +7,4% |
Pour synthétiser tout cela en chiffres, il faut retenir qu’en 2023, le marché mondial de la musique enregistrée a connu une croissance de 10,2%. Les revenus du streaming ont augmenté de 10,4 % au niveau mondial, avec un nombre total de 667 millions d’utilisateurs de comptes d’abonnement payants.
Éclosion musicale en Afrique: Un continent en pleine effervescence
Il faut dire que l’Afrique connaît actuellement un essor musical sans précédent, porté par une jeunesse créative et connectée. Longtemps méconnue, la scène se révèle au monde grâce au streaming et aux réseaux sociaux.
Le Nigeria s’affirme comme l’épicentre de cette renaissance avec des artistes majeurs comme Burna Boy, Rema ou Tems. Leur musique afro-fusion, mêlant afrobeats, rap, r&b et pop, séduit un public international. En 2022, le Nigeria comptait 4 artistes parmi le Top 10 mondial sur Boomplay, première plateforme de streaming africaine.
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Au Kenya, des artistes comme Nikita Kering représentent la nouvelle scène urbaine très dynamique de Nairobi, tandis qu’en Afrique du Sud, les productions amapiano de DJ Maphorisa et Kabza De Small rencontrent un vif succès. Au-delà des frontières, une nouvelle génération talentueuse émerge: Sampa The Great au Zambie, Elom 20ce au Togo, Cuda au Mozambique ou encore Murkage Dave en Ouganda.
L’avenir s’annonce donc riche en opportunités et bouleversements pour les musiques africaines, qui de niche deviennent un phénomène mondial majeur.
