CreaConnex en est à sa deuxième édition. L’événement réunit créateurs de contenu, des marques et des professionnels du numérique, avec des formations, des concours et des panels.
Le Togo compte plus de 3,6 millions d’internautes, selon DataReportal. Un public important, mais qui ne se traduit pas toujours en revenus pour les créateurs. Pour beaucoup, la difficulté commence par leur propre positionnement.
«La première difficulté pour les créateurs de contenu, c’est la l’idée qu’ils se font eux-mêmes du terme ‘créateur de contenu’. Parce que quand on crée du contenu, surtout pour monétiser ses pages, il est important que ces profils soient suffisamment clairs pour les marques avec lesquelles on ambitionne de collaborer» alerte Gaëlle Adzoh, créatrice de contenu et directrice d’agence de communication digitale qui rappelle que les marques tiennent compte de ce positionnement.
Partenaire de l’événement, l’opérateur Yas Togo a pris part au panel sur les relations entre créateurs et annonceurs. L’entreprise fournit de la connectivité et, pour chaque campagne, un brief que le créateur adapte à son public. Elle attend aussi des créateurs qu’ils fassent le premier pas.
«Si une marque souhaite collaborer avec un influenceur ou un créateur de contenu, il est nécessaire pour nous d’identifier sa ligne éditoriale, sa cohérence, sa pertinence et sa communauté. Il faut qu’ils démarchent les marques avec des propositions concrètes et également un bon portfolio pertinent», Kodjo Déla Djaou, représentant de Yas Togo.
Démarcher les marques suppose des compétences que beaucoup de jeunes créateurs n’ont pas encore. C’est l’objectif de CreaConnex.
Lancé en 2025, l’événement a pour thème cette année: «Le créateur de contenu, de l’identité à l’influence». Deux panels étaient au programme: l’un sur l’identité du contenu, l’autre sur l’impact des créateurs sur les marques et le public. Son initiatrice souhaite inscrire l’initiative dans la durée.
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«Nous savions que les créateur de contenu ne disposent pas de la totalité des outils. C’est pour ça qu’on a initié les deux piliers qui sous-tendent cette initiative: la formation et l’information. Il faut continuer ce genre d’initiative parce que l’écosystème en a besoin, les influenceurs en ont besoin, les marques en ont besoin et le public également», a expliqué Akua Bernice Agbodjinou, initiatrice de CreaConnex.
Entre créateurs et marques, le dialogue est engagé. Il reste à le traduire en contrats réguliers, dans un secteur encore peu structuré. Un secteur désormais suivi de près par la Haute autorité de régulation de la communication, qui a convoqué les créateurs de contenu le 22 septembre.
