En 2024, le Maroc a confirmé son leadership touristique en Afrique, devenant la première destination du continent avec 17,4 millions de visiteurs, devant des destinations phares comme l’Égypte, l’Afrique du Sud, la Tunisie, la Tanzanie. Une consécration qui récompense les stratégies avisées du Royaume, misant sur l’innovation, la durabilité et l’ouverture aux investissements. En accueillant le Bureau thématique africain de l’ONU Tourisme et en lançant un guide dédié aux investisseurs, le Maroc se positionne comme tremplin stratégique pour stimuler davantage l’attractivité et la compétitivité de la destination Afrique sur la scène mondiale.
C’est dans ce contexte que la visite de l’Organisation des Nations Unies pour le tourisme (ONU Tourisme) au Maroc, fin janvier, met en lumière l’attrait stratégique du Royaume pour cette institution internationale. En effet, le Maroc se positionne comme une destination triplement attractive, renforçant sa position de leader touristique en Afrique tout en stimulant l’innovation et les investissements dans le secteur.
Un communiqué que vient de publier l’institution souligne l’importance du tourisme pour l’économie marocaine, contribuant à hauteur de 7,3% au PIB en 2023. Grâce à une augmentation remarquable de 35% des arrivées internationales depuis 2019 et des recettes touristiques de 10,5 milliards de dollars, le Maroc confirme son statut de destination phare en Afrique, accueillant 17,4 millions de visiteurs en 2024. Comme le souligne Natalia Bayona, Directrice exécutive de l’ONU Tourisme, «le secteur du tourisme au Maroc est devenu un moteur économique essentiel.» Cette performance exceptionnelle s’appuie sur «la stabilité politique et les stratégies économiques mises en œuvre par le pays.»
Écosystème dynamique pour l’innovation
Au-delà des chiffres, le Maroc se distingue par son écosystème d’innovation florissant dans le secteur touristique. L’ONU Tourisme a célébré cette dynamique en accueillant des acteurs clés tels que la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), ainsi que des entrepreneurs et propriétaires de petites entreprises de premier plan.
Le concours national des start-ups touristiques, initié par la Société marocaine d’ingénierie touristique (SMIT), a mis en lumière le potentiel d’innovation du Maroc dans le secteur. Parmi les 137 candidatures reçues, cinq entreprises pionnières se sont démarquées par leurs contributions novatrices, obtenant une reconnaissance bien méritée.
Remportant la première place, Ecodome a séduit le jury avec son approche avant-gardiste du tourisme durable. Cette start-up visionnaire propose des solutions d’hébergement écologiques et autonomes, permettant aux voyageurs de réduire leur empreinte carbone tout en profitant d’expériences immersives dans la nature marocaine.
Ex æquo à la deuxième position, ATAR et Pikala ont impressionné par leurs offres originales visant à améliorer l’expérience des visiteurs. ATAR se spécialise dans la création d’itinéraires sur mesure, combinant intelligemment les attentes des voyageurs et les richesses locales. Quant à Pikala, cette plateforme innovante permet aux touristes de réserver en ligne des activités et services auprès de prestataires locaux, favorisant ainsi l’économie locale.
Un appareil de la compagnie aérienne Air Arabia. Selon l'Office du tourisme de l'ONU, le tourisme international en 2024 a retrouvé ses niveaux d’avant la pandémie avec 1,4 milliard d’arrivées. Ce rétablissement promet de nouvelles opportunités pour le secteur du voyage.. Air Arabia
Classée troisième, Wanaut a séduit les juges par ses solutions créatives visant à améliorer les expériences de voyage. Cette start-up propose des outils numériques intelligents, allant de l’assistance virtuelle à la planification d’itinéraires personnalisés, offrant ainsi aux visiteurs un accompagnement sur mesure tout au long de leur séjour.
Enfin, Mouja a décroché la quatrième place grâce à ses stratégies avant-gardistes dans le secteur touristique. Cette entreprise innovante se spécialise dans le développement de solutions marketing et de gestion de la réputation en ligne, aidant les professionnels du tourisme à optimiser leur visibilité et leur attractivité auprès des voyageurs.
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Un palmarès qui témoigne de la vitalité de l’écosystème entrepreneurial marocain dans le domaine du tourisme. En récompensant ces start-ups pionnières, le Royaume démontre son engagement à encourager l’innovation et à faire progresser son industrie touristique grâce à des investissements ciblés et un soutien stratégique aux projets prometteurs.
Comme l’a souligné Fatim-Zahra Ammor, Ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, « l’ouverture de son économie, son regard sur l’innovation et ses politiques d’investissement avant-gardistes font collectivement du pays une destination privilégiée pour les investisseurs nationaux et internationaux. »
Tremplin stratégique pour l’Afrique
Enfin, le Maroc se positionne comme un tremplin stratégique pour le développement du tourisme en Afrique. L’accord signé lors de cette visite visant à établir à Rabat le Bureau thématique de l’ONU Tourisme en Afrique renforce le rôle de partenaire clé du Royaume dans la croissance du secteur sur le continent. En effet, dans le cadre de la visite, un accord a également été signé afin d’établir à Rabat le Bureau thématique de l’ONU Tourisme en Afrique et de renforcer ainsi le rôle du Maroc en tant que partenaire clé du soutien de la croissance du tourisme sur le continent africain.
Cette reconnaissance du leadership marocain s’inscrit dans la mission de l’ONU Tourisme de « développer l’innovation en Afrique et de stimuler les investissements dans le secteur touristique de la région », comme indiqué dans le communiqué.
En lançant le guide «Tourism Doing Business – Investing in Morocco», l’organisation met en avant les opportunités d’investissement offertes aux acteurs internationaux de toutes tailles, tout en mettant l’accent sur l’écosystème d’innovation marocain en plein essor.
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«Pour soutenir la croissance du tourisme dans tout le Royaume, l’ONU Tourisme a officiellement lancé à Rabat un guide intitulé Tourisme et affaires: investir au Maroc. Ces Lignes directrices – les dernières à s’ajouter à un portefeuille croissant de publications d’experts – décrivent les opportunités qui s’offrent dans le secteur du tourisme aux investisseurs internationaux de toute taille. Le Guide présente également les tendances en matière d’investissement et les domaines clés de croissance, en mettant l’accent sur l’écosystème d’innovation marocain en plein essor» .
Zurab Pololikashvili, Secrétaire général de l’ONU pour le tourisme, a salué «les réalisations du Royaume en matière de croissance du tourisme et de transformation du secteur en pilier de la diversification économique et de la croissance durable.»
Ainsi, le Maroc se positionne comme une destination triplement attractive pour l’ONU Tourisme, conjuguant son poids économique en tant que moteur touristique africain, son écosystème dynamique d’innovation et son rôle stratégique de tremplin pour le développement du secteur en Afrique. Une reconnaissance internationale qui témoigne des efforts du Royaume pour diversifier son économie, encourager l’entrepreneuriat et promouvoir une croissance durable dans le secteur clé du tourisme.
