La télévision payante en Afrique fait son show: entre bataille contre le streaming et le piratage, les opérateurs jonglent avec les défis pour séduire les abonnés, et ça vaut le détour ! Alors que le marché mondial de la télévision payante est en déclin, l’Afrique fait figure d’exception en affichant une croissance continue. Cependant, les opérateurs du secteur sont confrontés à la concurrence croissante des plateformes de streaming et de vidéos à la demande, ainsi que le piratage.
Un récent rapport publié par Ecofin Pro, fait un zoom sur le business alléchant des opérateurs de télévision payante en Afrique et analyse les stratégies gagnantes qu’ils adoptent. Ce rapport indique que la pénétration de la télévision payante dans le monde passera de 56% en 2023 à 54 % en 2025.
Lire aussi : «Canal+» à l’assaut de l’Afrique: projet de rachat de «MultiChoice» pour renforcer l’hégémonie médiatique française
En revanche, le marché africain devrait connaître une croissance significative les années à venir. Les prévisions indiquent qu’il y aura 57 millions d’abonnés à la télévision payante en Afrique d’ici 2028, contre 41 millions à la fin de l’année 2022. Cependant, bien que le nombre d’abonnés augmente, les revenus du secteur ne progressent pas au même rythme, avec une augmentation prévue de seulement 29% sur la même période.
MultiChoice: télévision payante et streaming
MultiChoice, propriétaire de DStv, est l’un des principaux acteurs de la télévision payante en Afrique. Pour s’adapter à l’évolution des préférences des consommateurs, MultiChoice a pris plusieurs mesures stratégiques. Tout d’abord, l’ajout d’un accès aux plateformes de streaming populaires comme Netflix, Amazon Prime Video et Disney+ à son décodeur DStv permet de combiner les avantages de la télévision payante traditionnelle et du streaming.
De plus, MultiChoice a investi dans sa propre plateforme de streaming et de vidéo à la demande, Showmax, en produisant davantage de contenus locaux africains pour répondre à la demande spécifique du continent.
Les plus de Canal+
Canal+ est un autre acteur majeur de la télévision payante en Afrique. Pour rester compétitif, Canal+ a transformé sa plateforme de replay, MyCanal, en une application hybride offrant à la fois de la vidéo à la demande, du streaming et même de l’IPTV (télévision par Internet). Cette approche permet à Canal+ de répondre aux différents besoins des consommateurs et de proposer une expérience multimédia complète.
Les stratégies gagnantes
Bien que le marché mondial de la télévision payante connaisse un déclin, le secteur en Afrique continue de croître grâce aux stratégies gagnantes adoptées par les opérateurs. En diversifiant leurs offres, en s’adaptant aux nouveaux modes de consommation et en proposant des tarifs compétitifs, ils parviennent à attirer et à fidéliser les abonnés.
Lire aussi : Voici les 10 pays africains qui offrent la meilleure qualité de vie numérique
Cependant, ils doivent rester vigilants face à la concurrence croissante des plateformes de streaming et du piratage, en continuant d’innover et d’offrir des expériences de visionnage de haute qualité pour maintenir leur rentabilité dans un environnement en évolution rapide.
De nouveaux modes de consommation
Les opérateurs de télévision payante en Afrique ont compris l’importance de diversifier leurs offres pour attirer et fidéliser les abonnés. En combinant la télévision traditionnelle et des services de streaming et de vidéo à la demande, ils offrent une plus grande variété de contenus et répondent aux préférences changeantes des consommateurs. Cette approche leur permet également de rivaliser avec les plateformes de streaming internationales en proposant du contenu local spécifique à l’Afrique.
Lire aussi : Industrie musicale: 2 des 9 genres les plus populaires sont afro
Les opérateurs de télévision payante en Afrique se sont également adaptés aux nouveaux modes de consommation de contenu en ligne. En rendant leurs chaînes et leurs services disponibles en ligne, ils offrent une plus grande flexibilité aux abonnés, qui peuvent regarder leurs émissions préférées sur différents appareils et à tout moment. Cette adaptabilité renforce leur attractivité face à la concurrence des plateformes de streaming.
Pour maintenir leur rentabilité, les opérateurs de télévision payante en Afrique doivent proposer des tarifs compétitifs. Face à la concurrence des plateformes de streaming qui offrent des options de paiement moins onéreuses, les opérateurs ajustent leurs tarifs pour rester attractifs. Cela peut inclure des offres groupées, des forfaits personnalisés ou des réductions pour les abonnés fidèles.
