Le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l’évaluation des marques, a publié son dernier rapport évaluant le soft power des pays sur la scène internationale. Ce rapport passe au crible le poids de 193 pays membres des Nations unies et effectue un classement annuel des pays.
Le Global soft power index 2024 classe les pays en se basant sur le soft power, c’est-à-dire la capacité d’un Etat à exercer une influence certaine sur la scène internationale, en dehors des leviers coercitifs du hard power, comme la puissance militaire.
Pour établir ce classement, Brand Finance se base sur trois facteurs fondamentaux: familiarité, influence et réputation en plus d’une batterie de huit critères: affaires et commerce, relations internationales, sciences et éducation, culture et traditions, médias et communication, population et valeur, gouvernance et avenir durable. Au total, ce sont 55 indicateurs qui sont traités pour établir un classement à partir des scores obtenus par les différents pays. Plus un pays est proche de 100, plus son influence est grande.
Comme attendu, les Etats-Unis qui sont les plus influents au monde avec un score 78,8, devant le Royaume-Uni (71,8), la Chine (71,2), le Japon (70,6) et l’Allemagne (69,8).
Pour établir son classement, le cabinet britannique réalise des enquêtes de terrain et des entretiens avec des experts du cabinet et s’appuie sur des sondages portant sur un échantillon de 100.000 individus.
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En Afrique, les pays pris globalement ont une faible influence sur la scène mondiale. Ainsi, dans le Top 50 mondial des pays les plus influents on ne compte que trois pays africains: l’Egypte (39e), l’Afrique du Sud (39e) et le Maroc (50e). Si les pays africains ont globalement de bons résultats au niveau des critères «familiarité et réputation», ils obtiennent particulièrement de mauvaises notes au niveau des critères relatifs à la gouvernance, à l’éducation et les sciences.
L’Egypte conserve son rang de pays le plus influent d’Afrique avec un score de 44,9 points, le classant au 39e rang mondial, perdant un rang par rapport à son classement de l’année dernière. L’Egypte doit son rang à ses scores au niveau des critères «familiarité» (7,3) pour lequel elle se classe 15e mondial, «réputation» (6,2), «culture et héritage» (4,7) et «relations internationales» (4,0). Elle affiche des faiblesses en matière de «gouvernance» (2,9), et «science et éducation» (2,8).
L’Afrique du Sud occupe le second rang des pays les plus influents d’Afrique avec un score de 43,7 points classant ce pays au 43e rang mondial après avoir perdu trois places par rapport au précédent rapport de 2023. Si l‘Afrique du Sud a réalisé de bons scores au niveau des critères «familiarité» (6,6) et «réputation» (6,1), elle affiche des faiblesses au niveau des critères Sciences et éducation (2,7), governance (3,0)…
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Le Top 3 des pays africains les plus influents est complété par le Maroc qui a gagné cinq places pour se hisser au 50e rang mondial avec un score de 40,6 points, se classant au premier rang des pays du Maghreb. Le Royaume obtient ses meilleurs scores au niveau des critères «familiarité» (5,7) et «réputation» (5,9) et affiche des faiblesses au niveau des indicateurs de «science et éducation» (2,5) et «gouvernance» (2,9).
Le Top 10 africain est complété par l’Algérie (73e), la Tunisie (77e), le Nigeria (79e), le Ghana (85e), la Tanzanie (93e), le Sénégal (94e) et le Kenya (95).
Les 10 pays les plus influents d’Afrique en 2024
| Rang Afrique | Pays | Score | Rang mondial | Places gagnées/perdues (2024/2023) |
|---|---|---|---|---|
| 1er | Egypte | 44,9 | 39 | -1 |
| 2e | Afrique du Sud | 43,7 | 43 | -3 |
| 3e | Maroc | 40,6 | 50 | +5 |
| 4e | Algérie | 36,8 | 73 | +13 |
| 5e | Tunisie | 36,6 | 77 | +6 |
| 6e | Nigeria | 36,3 | 79 | +14 |
| 7e | Ghana | 35,1 | 85 | +7 |
| 8e | Tanzanie | 34,7 | 93 | +5 |
| 9e | Sénégal | 34,6 | 94 | +9 |
| 10e | Kenya | 34,6 | 95 | +9 |
Source: Brande Finance
On notera que Maurice qui se hissait au 67e rang mondial en 2023, avec un score de 38, a fortement chuté en perdant 30 place pour se hisser au 97e rang mondial. Le Nigeria a réalisé la plus importante progressions en gagnant 14 places. La première puissance économique du continent intègre le Top 10 africain en se hissant au 6e rang continental des pays les plus influents.
