Brand Finance, leader mondial du conseil en valorisation de marques, vient de publier son classement annuel des pays les plus influents au monde. Pour le Global Soft Power Index 2022, le cabinet britannique a retenu 120 pays, dont 24 du continent africain.
D’emblée, le cabinet définit le concept de soft power comme «la capacité d’une nation à influencer les préférences et les comportements de divers acteurs de la scène internationale (Etats, entreprises, collectivités locales…) par l’attraction ou la persuasion plutôt que par la coercition».
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Pour mesurer cette influence, le cabinet établit son classement à partir de 7 facteurs contribuant à asseoir l’influence d’un pays sur la scène internationale. Ces critères sont: «Affaires et commerce», «Gouvernance», «Relations internationales», «Culture et patrimoine», «Médias et communication», «Education et sciences», «Personnes et valeurs». A chaque critère est attribué une note.
Les performances au niveau de chaque critère aident les gouvernements dans leurs initiatives politiques. Certains pays font même du soft power un instrument de leur politique étrangère et commerciale. C’est le cas de la Chine.
Sur la base de ces critères et des données récoltés durant l’automne 2021 et les avis des experts du domaine issus de 101 pays, ce sont les Etats-Unis qui ont occupé le rang de nation la plus influente du monde avec un score de 70,7 points, devant le Royaume-Uni (64,9 points), l’Allemagne (64,6 points), la Chine (64,2 points) et le japon (63,5 points).
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De nombreux pays africains ont intégré cette année le Global Soft Power Index, y portant le nombre des représentants du continent à 24. Il s’agit de Maurice, du Rwanda, des Seychelles, du Madagascar, du Botswana et du Soudan.
Et dans le top 10 des pays africains les plus influents, c’est l’Egypte qui se arrive en tête avec un score de 41,6 points/100. Au niveau mondial, le pays des pharaons a gagné 3 places et s’est hissé au 31e rang.
Il devance l’Afrique du Sud, qui a également gagné 3 places au niveau mondial pour se hisser au 34e rang, avec un score de 40,2 points.
L’Afrique du Sud a amélioré son classement grâce aux performances réalisées au niveau des critères «Médias & communication», «Education et sciences» et «Affaires et commerce». Concernant ce dernier critère, le pays arc-en-ciel dispose d’un fort potentiel de croissance future. Toutefois, le critère de «Gouvernance» a impacté négativement le score du pays à cause du scepticisme entourant la stabilité politique, la corruption, la sécurité et la sureté…
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Le Maroc a gagné 2 places pour occuper le 3e rang des pays les plus influents d’Afrique et le 46e au niveau mondial, avec un score de 34,9 points. Le Royaume a amélioré son score grâce notamment à l’évolution remarquable du critère «Relation internationale» où il a réalisé un bond de 13 places, consacrant le succès de la diplomatie marocaine en 2022. Il a aussi réalisé de bonnes performances au niveau des critères «Médias et communication» et «Sciences et éducation».
Le Nigeria (69e mondial avec un score de 32,0 points) et Maurice (71e mondial avec un score de 31,9 points) complètent le top 5 des pays les plus influents d’Afrique. Le Rwanda (74e; 31,4 points), l’Algérie (75e; 31,4 points), la Tunisie (76e; 31,3 points), le Ghana (86e; 30,3 points) et les Seychelles (90e; 30,0 points) complètent le top 10 des pays les plus influents du continent. A noter que que l'Algérie est le seul pays du top 10 a avoir enrégistré un recul dans le classement Global Soft Power Index.
Top 10 des pays les plus influents d'Afrique en 2022
| Rang africain | pays | Scores (points)/100 | Rang mondial |
| 1er | Egypte | 41,6 | 31e |
| 2e | Afrique du Sud | 40,2 | 34e |
| 3e | Maroc | 34,9 | 46e |
| 4e | Nigeria | 32 | 69e |
| 5e | Maurice | 31,9 | 71e |
| 6e | Rwanda | 31,4 | 74e |
| 7e | Algérie | 31,4 | 75e |
| 8e | Tunisie | 31,3 | 76e |
| 9e | Ghana | 30,3 | 86e |
| 10e | Seychelles | 30 | 90e |
